Army BR
- Cliente
- Army BR
- Faceta
- Performance design
- Meu papel
- Performance designer dedicado à conta: estudo, estratégia, produção das peças e acompanhamento do resultado.
A Army BR é marca de moda masculina, e é a única conta do acervo em que atuei como performance designer dedicado: estudo, estratégia, produção das peças e acompanhamento do resultado, com acesso às ferramentas de medição.
O que aconteceu
Um criativo gerou mais de R$ 300 mil em uma semana, com cerca de R$ 25 mil investidos. É o primeiro da fila da Black aqui embaixo: o lançamento da calça, com desconto, em foto de estúdio.
No agregado da Black, os criativos geraram R$ 3 milhões, cerca do dobro do mês anterior à campanha.
O CTR da conta subiu de 0,60% para 1%, o que significa que quase o dobro de quem via o anúncio passou a clicar nele.
Como foi medido: os números vêm das plataformas de anúncio da própria conta, Meta Ads e Google Ads, às quais eu tinha acesso direto. A janela do criativo é de uma semana; a do agregado é o período da campanha, comparado ao mês imediatamente anterior. A atribuição é a da própria plataforma, com o modelo que ela aplica por padrão.
A página de produto entrou na conta
Anúncio bom leva a página ruim e o dinheiro morre ali. A página de produto foi refeita, e a taxa de clique no botão de compra dobrou depois da mudança. O antes e o depois estão acima, inteiros, para rolar dentro do quadro.
O que mudou não foi estética: foi ordem. O que decide a compra subiu, o que explica desceu, e o botão deixou de disputar atenção com o resto da página.
Os vídeos tocam aqui
As nove peças em movimento estão abaixo, no trilho de vídeo, e tocam nesta página: nada de link para outro lugar. Os arquivos originais somam quase trezentos megabytes, então foram reencodados para tamanho de web e são servidos por este próprio site, sem player de terceiro e sem cookie.
Volume não é o mesmo que repetição
Uma conta dedicada produz muita peça, e o risco é que todas comecem a parecer a mesma. Aqui elas se dividem por função, e é assim que estão organizadas abaixo: campanha de pico, vídeo, key visual que define o tom da linha, aquisição de quem nunca comprou, retargeting de quem já visitou, e as datas do calendário.
Cada bloco tem um trabalho diferente, e é por isso que a mesma marca aparece com temperaturas diferentes em cada um.
Black Army 9
A campanha de maior volume do ano. O primeiro criativo desta fila é o que gerou mais de 300 mil reais em uma semana.
O criativo de maior retorno A peça animada da Black
Vídeo 9
Nove peças em movimento, de corte de podcast a demonstração de produto. Formato de tela cheia, para stories e reels. Toque em qualquer uma para assistir.
Calça Athleisure Calça Athleisure V3 Vídeo com criador Composição principal Corte de podcast Dia dos Pais Pergunta de podcast Reversão de objeção Sequência
Key visuals 4
As peças que definem o tom de cada linha antes de a campanha virar anúncio.
Dry Tech Athleisure
Primeira compra 4
Aquisição: peças para quem ainda não comprou, com a oferta de entrada.
Retargeting e datas 5
Quem já visitou, e as datas do calendário: Mês do Cliente, Dia dos Namorados, Dia dos Pais.
Retargeting, Dia dos Namorados Mês do Cliente
