Pai Mendonça

O Pai Mendonça é um home center, e a campanha era um feirão de pisos com prazo curto. Trabalho de consultoria: planejamento, voz da marca, manual de copy e a página.

Prazo curto pede honestidade de prazo

Campanha de feirão vive de urgência, e é aí que quase toda página do setor perde credibilidade: a contagem regressiva que reinicia sozinha, o estoque que nunca acaba. Urgência falsa treina o cliente a não acreditar na próxima.

A decisão foi manter a urgência ligada a algo verificável: três dias, com data, e a condição declarada em cima, ao lado da oferta. A pressa continua existindo, mas ela é a mesma que o cliente encontra na loja.

Pisos se vendem pelo depois, não pelo produto

A abertura não fala de metro quadrado nem de material. Fala do ambiente pronto, porque é isso que a pessoa compra quando troca o piso da casa. A ficha técnica vem depois, para quem já quis.