Nivee

A Nivee leva fisioterapia até a casa do paciente. O trabalho foi de consultoria: diagnóstico, posicionamento, proposta de identidade visual, copy e o desenho da landing page, sem produção recorrente depois.

O concorrente não é a outra clínica, é a desistência

Quem precisa de fisioterapia e não vai é maioria. Não vai porque dói se locomover, porque depende de alguém para levar, porque a agenda da clínica não cabe na dele. A concorrência real de um serviço domiciliar é o tratamento que não acontece.

Isso decidiu a abertura da página. Ela não começa se apresentando, começa nomeando o que a pessoa sente: cansaço de sentir dor e de não conseguir ajuda de verdade. Só depois vem o serviço, e o serviço é descrito pelo atrito que remove, não pela técnica: em casa, sem fila, sem estresse.

A marca teve que caber num crachá

Identidade de serviço domiciliar tem um teste que identidade de loja não tem: o profissional entra na casa de alguém. Se ele não parece parte de uma empresa séria na porta, o resto não importa.

Por isso a proposta foi além da marca na tela e desceu para crachá, uniforme e papelaria, que é onde a confiança é decidida. O símbolo resolve isso em um desenho só: o contorno de uma casa que também é um coração.