Martham

A Martham atua no mercado imobiliário de Londrina. O trabalho foi um reposicionamento, e o diagnóstico apontou um vácuo que ninguém no setor estava ocupando: as construtoras falavam de moradia, estilo de vida e status, e nenhuma falava a língua de quem compra imóvel para render.

Mudar o interlocutor muda a marca inteira

A decisão foi deslocar a marca de incorporadora para casa de investimento em ativos imobiliários. Não é ajuste de discurso: muda o que se promete, muda quem decide a compra e muda o vocabulário inteiro, que sai de metro quadrado e planta e passa a falar de rentabilidade, segurança jurídica e liquidez.

Foi uma escolha com custo, e ele estava claro no diagnóstico: falar com investidor é abrir mão de parte do público que compra para morar. A marca ganha profundidade onde a concorrência é rasa, e desiste do terreno onde ela é numerosa.

Um símbolo que tem que aguentar quatro frentes

O grupo opera em frentes diferentes, e cada uma precisa de assinatura própria sem virar uma marca nova. O símbolo foi construído a partir de quatro formas, cada uma com um significado declarado: segurança, estabilidade, valorização e expansão. Elas se encaixam num bloco fechado, que é a leitura que o investidor precisa ter.

O sistema fecha com a paleta de três cores principais, um azul profundo, um cinza grafite e o vermelho que só aparece onde deve chamar atenção, e com a tipografia escolhida por sustentar título curto e tabela de dado no mesmo documento.