Marluvas

A Marluvas fabrica calçado de segurança, e o trabalho foi de design gráfico: peças de marca para a linha.

EPI se vende pelo medo, e é isso que dá errado

Equipamento de proteção quase sempre é anunciado pela consequência de não usar: acidente, laudo, multa. Funciona uma vez e cansa, porque ninguém quer ser lembrado de risco todo dia no feed.

As duas peças aqui atacam o mesmo tema por lados opostos, de propósito.

Uma mostra o risco sem mostrar o acidente: a sola sobre a brasa, em close, com o calor visível. O produto está trabalhando, e o perigo é real, mas quem aparece protegido é a bota, não a pessoa.

A outra não mostra risco nenhum: um trabalhador sentado diante de um lago, descansando. É a peça mais importante das duas, porque vende o que a proteção compra — o fim do dia inteiro, a viagem no fim de semana, o corpo que ainda funciona — e não o que ela evita.

Quem compra bota não é quem calça

Em indústria, a compra é decidida por segurança do trabalho e financeiro, e o uso é do operador. Peça que só fala de norma convence o comprador e o operador não veste; peça que só fala de conforto faz o contrário.

As duas juntas cobrem os dois, e é por isso que existem em par e não isoladas.