Mahá Gastronomia
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- Design gráfico: três direções para a mesma peça de campanha, para teste.
O Mahá é de alta gastronomia, e o trabalho foi de design gráfico: três direções da mesma peça.
Três opções não são indecisão, são teste
Entregar três versões parece falta de posição. Aqui é o contrário: as três mudam a mesma variável de propósito, que é a quem a frase se dirige.
- “Paladares exigentes merecem Mahá” fala com quem se considera exigente. É lisonja, e funciona em quem já frequenta esse tipo de casa.
- “Descubra a alta gastronomia do Mahá” fala com quem ainda não conhece. É convite, e amplia o público às custas de soar menos exclusivo.
- “A escolha dos verdadeiros apaixonados” fala com quem quer pertencer a um grupo. É identidade, e é a que costuma sustentar recompra.
A foto é a mesma nas três. Trocar imagem e texto ao mesmo tempo destrói o teste, porque nenhuma diferença de resultado pode ser atribuída.
A moldura escura da terceira
A terceira direção é a única que muda o tratamento, e não a fotografia: a moldura preta com serifa branca. Ela existe porque a promessa de pertencimento precisa de mais formalidade que as outras duas. Quando o texto sobe de registro, o desenho sobe junto, senão a peça soa pretensiosa.
