E-mart Car, campanha

A E-mart Car fabrica equipamento elétrico de carga, e esta peça é a campanha de mídia, separada do site que também é dela.

Aqui o papel foi de performance designer: além do conjunto de display e das peças em movimento, eu tinha acesso ao Meta Ads e ao Google Ads da conta, o que fecha o ciclo entre desenhar a peça e ver o que ela devolve.

Um conjunto de display não é uma peça em quatro tamanhos

Cada formato de display tem um comportamento diferente. O de meia página, alto e estreito, é lido na lateral e aguenta uma imagem grande com texto em cima. O retângulo em linha aparece no meio do conteúdo e disputa com o que a pessoa está lendo. O quadrado pequeno é praticamente um botão.

O que muda entre eles não é escala, é o que sobra. No 300 por 600 cabe o produto inteiro, a chamada e o botão. No 250 por 250 sobra o produto, a marca e uma linha. Quem só redimensiona entrega um formato ilegível e três desperdiçados.

Máquina se vende em movimento

Equipamento de carga é comprado por quem quer saber se ele aguenta. Foto responde “como é”; vídeo responde “como se comporta”, que é a pergunta real de quem opera galpão ou obra.

As duas peças em movimento existem em versões separadas de propósito: a de LinkedIn fala com quem decide a compra, e a de reels fala com quem vai usar. É o mesmo equipamento com dois argumentos, e o corte de cada uma segue a paciência do lugar onde ela toca.